Los clubes de LaLiga miran con atención lo que pueda decir la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). A priori, las decisiones del organismo que supervisa y regula todos los movimientos de compañías cotizadas podrían pasar de lejos a los equipos de fútbol de élite de nuestro país, pero la regulación de la publicidad de la criptomonedas puede asestar un duro golpe económico a las entidades deportivas. 

Tal y como adelantaba recientemente Lainformacion.com la CNMV ya tiene preparada la circular en el que se regula la publicidad de las criptomonedas. La circular que acabará siendo de aplicación en las próximas semanas tendrá algunas diferencias con respecto al documento publicado en verano. De prohibir o limitar el marketing de estas divisas, numerosos equipos de Primera y Segunda, e incluso del fútbol modesto, verían recortados los ingresos puesto que lucen en sus camisetas el logo de diferentes plataformas.

“En los últimos años se ha observado un aumento considerable de los patrocinios de clubes de fútbol y jugadores de primer nivel por parte de empresas de servicios o plataformas electrónicas cuyos productos más comercializados son forex, CFDs, opciones binarias o criptomonedas“, señaló el regulador bursátil, llegó a reconocer el regulador.

Durante meses, los diferentes ministerios competentes y el Banco de España se pasaban la pelota mientras la CNMV pidió la prohibición de la publicidad de las criptomonedas ya que “conlleva un alto nivel de riesgo para su capital en comparación con otros tipos de inversión". De acuerdo con datos oficiales de la CNMV, hasta el 90% de los pequeños inversores pierde el dinero depositado con productos más tradicionales, ya que los precios se pueden mover rápidamente en su contra. 

El organismo pidió al Ejecutivo que se elevaran a rango de ley estas medidas, tal y como se ha hecho con las casas de apuestas, si bien ha sido finalmente la CNMV quien ha liderado dicha regulación. 

De casas de apuestas a criptos

No es la primera vez que los clubes de fútbol tienen que maniobrar para poder seguir generando ingresos a través de la publicidad ya que buena parte de los equipos lucían en sus estadios y camisetas el logo de alguna casa de apuestas deportivas, algo que prohibió el pasado año el Ministerio de Consumo.

Con las apuestas en fuera de juego, el sector de las criptomonedas vio la oportunidad perfecta y Betis, Atlético de Madrid, Getafe, Real Madrid, Valencia, Sevilla o Getafe mantienen pactos publicitarios con empresas de trading y CFDs.

El Barcelona, que hasta ahora se mostraba reticente, ha cambiado de opinión y según avanzó la agencia EFE, negocia con los exchanges Binance y FTX para lucir en alguna parte de la indumentaria el logo de éstas. La entidad culé pretende recaudar 60 millones de euros por temporada. No obstante, Joan Laporta deberá estar muy pendiente de la decisión que echará a andar el próximo mes ya que el supervisor español podría dejar sin esa cantidad a las delicadas arcas del club que dirige. 

La CNMV recalcó recientemente, en este sentido, que podrían “adoptarse iniciativas dirigidas a sensibilizar a los clubes y a la sociedad en general sobre el problema”. Este periódico ha podido saber que el supervisor se puso en contacto con LaLiga para que mantuviera una reunión con los clubes para mantener“iniciativas dirigidas a sensibilizar a los clubes y a la sociedad en general sobre el problema”.

Este tipo de publicidad, a pesar de la pandemia, hizo que los clubes de LaLiga crecieran en ingresos por patrocinio. En la temporada 2020-2021 se incrementó hasta en un 12% el dinero recaudado por esta vía.