El deporte, la música y la publicidad se unen en la Super Bowl, un evento que ha sido durante años un referente social y cultural. Esto no solo se debe al espectáculo que brindan los jugadores y artistas, sino también a las oportunidades que ofrece para las marcas con una audiencia de 200 millones de personas.

Este año, el evento que enfrentará a los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles el 9 de febrero en Nueva Orleans se aproxima a su fecha de celebración alcanzando logros significativos. Uno de ellos es la venta del espacio publicitario para la retransmisión, gestionada por Fox, tres meses antes del evento; otro es el costo de los anuncios, que este año ya ha superado los 8 millones de dólares por 30 segundos de publicidad.

La inflación afectó los presupuestos publicitarios de los anunciantes para un anuncio del Super Bowl. El año pasado, los espacios de 30 segundos se vendieron por 7 millones de dólares, pero según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de anuncios de Fox Sports, la demanda fue tan fuerte que algunos anuncios se vendieron por 8 millones de dólares o más. "Estamos en un período en el que los eventos deportivos en vivo, donde las personas y las familias se reúnen para verlos, son mucho más codiciados", explico en CNBC . "Hay una escalada en el precio y el interés en la demanda de deportes en vivo, pero no estamos en su apogeo. Todavía tenemos margen para crecer".

Los famosos en la publicidad

Estos datos evidencian la importancia de la Super Bowl en las estrategias de marketing, que este año se centran en el humor y la participación de grandes estrellas de Hollywood. Durante las pausas del partido, los espectadores podrán disfrutar de una amplia variedad de argumentos, estilos de producción y enfoques creativos, aunque, como es habitual, predominan las grandes producciones.

Entre los rostros que aparecerán se encuentran Meg Ryan y Billy Crystal en el anuncio de Hellman's; Matthew McConaughey, que repite con Salesforce; y David Beckham, nuevamente con Stella Artois. El icónico caballo de Budweiser también hará su aparición, al igual que los teleñecos en el spot de Booking.com.

Es importante mencionar que este año algunas marcas debutarán, como el marketplace de alimentación Instacarty la compañía de inteligencia artificial OpenAI. La estrategia de la firma liderada por Sam Altman se enmarca en sus recientes esfuerzos en marketing, que incluyen la actualización de su identidad visual y la incorporación de su primera Chief Marketing Officer, Kate Rouch.

Los snacks lideran el campo publicitario

Los snacks acaparan la mayor parte de los espacios publicitarios (ocho de los 50 que conocemos hasta ahora) y las marcas de Pepsico, Doritos y Lay’s, han conseguido dos.
Doritos revive el concurso "Crash the Super Bowl" que se llevó a cabo entre 2006 y 2016. En el concurso, los fanáticos envían sus ideas para un comercial de la Super Bowl y el ganador gana un premio de $1 millón. En el concurso anterior, el anuncio creado a partir del ganador se ubicó entre los cinco primeros en el Ad Meter de USA Today y cuatro de ellos encabezaron la lista.

Lay’s presentará sus sabores combinados All Dressed, pero aún no ha mostrado avances de su comercial. Los rollos de pizza Totino de General Mills se estrenarán en la Super Bowl este año, al igual que las galletas Ritz de Modelez. Pringles, propiedad de Kellanova, anteriormente Kelloggs, llevará a Adam Brody, Nick Offerman, James Harden y una celebridad aún por nombrar a la Super Bowl para una fiesta de Pringles.

Para el postre, el helado Häagen-Dazs hará su primera aparición en el Super Bowl y llevará a los espectadores a dar un paseo en un clásico Chevrolet SS Chevelle. Ni Chevrolet ni ninguna otra marca de GM hará publicidad este año, por lo que agradecerá su aparición en este anuncio. En el pasillo de dulces, estará el Nerds Candy de Ferrara con la estrella de la música country Shaboozey comiendo Nerds Gummy Clusters y Hershey destacará los dulces Reese’s Chocolate Lava Big Cup.

Las marcas de cerveza

Los Clydesdales favoritos de los fanáticos hacen otra aparición y la estrella es un potrillo ansioso por unirse al equipo de los grandes para tirar del carro y hacer la próxima entrega de Budweiser. A pesar de que lo retienen, rescata un barril que se cae del carro y lo hace rodar por la calle para alcanzarlo. Es posible que el anuncio no gane la encuesta de Ad Meter de USA Today por creatividad, pero seguro que se ganará los corazones de los espectadores.

Stella Artois presenta al embajador de la marca David Beckham y, siguiendo con el tema deportivo, Michelob Ultra enfrenta a los actores Willem Dafoe y Catherine O’Hara, de mediana edad, contra la estrella de la NFL Randy Moss, ganador del oro olímpico Ryan Crouser y la campeona de la WNBA Sabrina Ionescu en un partido informal de pickleball. ¡Alerta de spoiler: ganan los mayores!

En cuanto a los bares, Busch Light y Bud Light se sentarán en la barra. Bud Light traerá de vuelta al músico country Post Malone, quien, junto con el comediante Shane Gillis y el mariscal de campo superestrella Peyton Manning, organizarán una parrillada en el vecindario donde harán todo tipo de travesuras.

Coors Light de Molson Coors Beer Company hará su tercera aparición en el Super Bowl después de que Anheuser-Busch renunciara a su exclusividad de más de tres décadas en la publicidad de cerveza en el Super Bowl.

Comida a domicilio

Seis marcas de servicios de comida harán publicidad. Taco Bell se divertirá con la rapera Doja Cat intentando colarse en el comercial después de que la compañía relatara que su anuncio de este año no contará con celebridades, solo con sus clientes. Para cenas informales, Little Caesars, el patrocinador oficial de pizzas de la NFL, presentará un nuevo artículo en el menú el día del partido.

Dunkin’ reaparecerá este año después de haber sido el segundo anuncio más popular el año pasado en la encuesta Ad Meter de USA Today con Ben Affleck, Matt Damon y Tom Brady en papeles protagonistas. Este año Ben Affleck regresa con su hermano Casey y el actor Jeremy Strong.

En cuanto a las entregas, DoorDash estará listo para la acción, al igual que Uber Eats, con Martha Stewart y Matthew McConaughey. Además, Instacart llevará a casa los comestibles que presentan a Isaiah Mustafa, el galán portavoz de Old Spice, y los íconos de las marcas de comestibles que entrega, incluidos Puppy Monkey Baby de Mountain Dew, Cheetah de Cheetos, Heinz Weiner Dogs, Green Giant, Mr. Clean, Pillsbury Doughboy, Kool-Aid Man y Energizer Bunny.

Los refrescos y otros productos

Cuatro refrescos estarán presentes en el espectáculo. El Mountain Dew de Pepsico contará con la participación de la cantante y actriz latina Becky G junto con su personaje "Mountain Dude" bebiendo el sabor Baja Blast de Dew. La marca de agua enlatada Liquid Death hará su primera aparición en el Super Bowl, al igual que la marca de agua embotellada Cirkul. La marca de refrescos prebióticos Poppi regresará con su mensaje "El futuro de los refrescos".

En el caso de productos de consumo diario, son cinco las marcas que estarán presentes. Duracell y Nestlé Coffee Mate serán anunciantes por primera vez. El papel higiénico Angel Soft ha reservado un espacio justo antes del medio tiempo para que los espectadores tengan un momento de "ir al baño". P&G hará su entrada en la categoría de productos para exteriores con un nuevo herbicida y eliminador de malezas que se puede utilizar de forma segura cerca de personas y mascotas, llamado Spruce. Y la mayonesa Hellmann’s de Unilever regresa con Meg Ryan y Billy Crystal recreando su famosa escena de Cuando Harry conoció a Sally.


Otras marcas que aparecerán en la Super Bowl

En cuanto a la tecnología podremos ver los anuncios de GoDaddy, FanDuel (live event), Meta y Squarespace. Se emitirán tres anuncios financieros, entre ellos NerdWallet, TurboTax y Rocket Mortgage. Y para ayudar a los espectadores a encontrar una vivienda que se adapte a su hipoteca, aparecerá Homes.com.

Las empresas de viajes que emitirán anuncios son Booking.com y MSC Cruises. Novartis hablará sobre la salud mamaria en un anuncio de 60 segundos en el que participan la actriz, música y defensora del cáncer de mama Steinfeld y la sobreviviente de cáncer de mama Wanda Sykes en una pieza titulada "Su atención, por favor". En otro anuncio de 60 segundos, el servicio de telesalud Hims & Hers abogará por un mayor acceso a medicamentos para bajar de peso en su primera aparición en la Super Bowl.

Únicamente dos marcas de coches se anunciarán en este evento. Se trata de Jeep y Ram. Disney, la NFL y el servicio de streaming Tubi, propiedad de Fox, anunciarán este año. Solamente Dove tendrá su lugar en las marcas de belleza y cosmética.

El gigante de ingeniería alemán Bosch hará su primera aparición en el Super Bowl con Antonio Banderas y el famoso luchador Randy "Macho Man" Savage junto a un refrigerador Bosch de primera línea. Los utensilios de cocina Hexclad también harán su debut con Gordon Ramsey, socio de la empresa, y el comediante Pete Davidson, quienes mostrarán los utensilios de cocina de la era espacial de la marca.