La marca blanca ha pasado de ser una opción secundaria a una alternativa competitiva respecto a las marcas de fabricante. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) se ha encargado de realizar un estudio de la oferta disponible para determinar cuál es el mejor supermercado en este sentido.

El supermercado con la mejor marca blanca, según la OCU

Calidad y precio: la combinación ganadora

La OCU ha analizado diversos elementos para determinar cuál es el supermercado más valorado por los consumidores en lo que se refiere a marca blanca. Factores como la calidad del producto a la hora de describirlo, la variedad de todos los productos que hay y el precio que ofrecen han sido los más relevantes a la hora de decidir. Si hay un mercado donde cada vez más familias están intentando hacer encajar su presupuesto con la calidad, ha sido el caso de esa elección de supermercado y de todos aquellos que han sido bien valorados.

Costco y Esclat, los grandes vencedores

En la evaluación realizada por la OCU, Costco y Esclat aparecen como los que obtienen la mejor puntuación en cuanto a satisfacción del consumidor con su propia marca blanca. La calidad de sus productos, especialmente en frescos y lácteos, ha sido determinante para que se impongan a cadenas con más presencia a nivel nacional. Costco, por ejemplo, ha salido bien posicionada con la marca propia Kirkland Signature, que ha conseguido una gran aceptación por la variedad y la calidad de distintos tipos de productos. También Esclat, perteneciente al Grupo Bon Preu, ha conseguido una fidelización alta por la confianza que generan sus productos de marca blanca.

Otros supermercados con marca blanca destacada

Bonàrea y Bon Preu, alternativas de calidad

Bonàrea, especialista en productos cárnicos, y Bon Preu, con su multitud de productos de alta calidad, se han convertido en verdaderas alternativas de confianza en el ámbito de las marcas blancas. Gran parte de su estrategia está centrada en la satisfacción del consumidor y, así, Bon Preu y Bonàrea se han decidido a ofrecer productos de su propia fabricación para asegurar la calidad que exigen sus mismos consumidores.

Aldi y su apuesta por lo ecológico

Aldi también se encuentra entre los que mejor valoran la relación calidad-precio gracias a su apuesta por productos ecológicos y bio en su marca de distribución, hecho que ha permitido atraer a un perfil de consumidor cada vez más consciente de la alimentación saludable. La estrategia de la cadena de alimentación de ofrecer la mayor cantidad de productos sin aditivos artificiales y con certificaciones ecológicas le ha permitido distinguirse dentro del sector y, por tanto, captar un público fiel.

La tendencia de consumo de marca blanca

El crecimiento de la marca propia en los supermercados

Cada vez son más las personas que eligen productos de marca blanca, anteponiendo la relación calidad-precio a las marcas convencionales, y han llevado a los supermercados regionales y de descuento a aumentar su oferta. La evolución que ha vivido el mercado ha evidenciado que la forma de percibir los productos de marca blanca ha cambiado, con la llegada de un pasado que cubre el estigma de productos de peor calidad. Actualmente, muchas marcas blancas las producen las mismas empresas que elaboran productos de marca conocida y prestigiosa, lo que garantiza la misma calidad a un precio más competitivo.

La OCU señala la posibilidad de que las alternativas más populares no resulten a menudo ser las mejores en el ámbito de marca blanca. Se aprecia que el consumidor busca la calidad a buen precio, y ejemplos de costes más competitivos donde Costco o Esclat han sabido encontrar su sitio por encima de grandes cadenas de nivel nacional. En un entorno de continua evolución, la competencia por las mejores marcas blancas va en progresión, mejorando las capacidades de los consumidores con productos que se ajustan a su bolsillo.