El 'black friday' gana terreno y acapara ya el 33% del presupuesto navideño

Las compras navideñas se adelantan en el tiempo. Uno de cada tres euros que los hogares de estas navidades se gastarán antes de que finalice noviembre y más concretamente alrededor de la tradicional campaña estadounidense del black friday. Este día de ofertas, inicialmente online, se ha trasladado con fuerza a nuestro país en los últimos años, donde se ha extendido tanto en el tiempo - durante varios días e incluso semanas - como a las tiendas físicas.

Las agresivas campañas de descuento se unen a unos consumidores "que se han vuelto más racionales con la crisis y planifican mejor sus gastos", afirma Bruno Rodríguez, socio de Deloitte, la consultora que acaba de presentar su Estudio de Consumo Navideño 2017, realizado en 10 países europeos.

De entre los 10 países analizados, los españoles serán los que más gasten estas navidades, con un desembolso de 633 euros por hogar, un 3,3% más que el año pasado. "Los españoles son los más optimistas respecto a la situación económica, el 78% cree que la situación se ha mantenido o ha mejorado durante este año, frente al 62% de los europeos que piensan así", ha afirmado Victoria Larroy, socia de la consultora. Tras los españoles, quienes gastarán más serán los británicos (614€), italianos (529€) y alemanes (489€).

Para el 'black friday,' los productos más caros

Los españoles aprovechan el black friday para hacer las compras de productos más caros, sobre todo regalos y especialmente electrónicos. Así, aunque se gasta el 33% del presupuesto se realizan el 10% de las acciones de compra, según los datos del estudio. Durante todo el mes de noviembre los españoles realizan ya el 36% de las compras, frente al 33% que se ejecutan en la primera quincena de noviembre.

De los 633 euros del presupuesto, los españoles destinan 252 euros a regalos (el 40%), 195 euros a alimentación y bebidas (31%), 80 a ocio (12%) y 106 a viajes (17%).

Aunque el lugar preferido para hacer las compras siguen siendo los grandes almacenes, el comercio electrónico avanza y se lleva ya el 25% del gasto. No se gasta igual online para todas las partidas, lo que más se compra en internet son viajes (casi la mitad) y regalos (el 30% se compra online). La comida sin embargo se sigue comprando en tiendas físicas fundamentalmente (92%), así como el ocio (83%).

No obstante, según destaca el estudio, el consumidor es ya omnicanal y utiliza tanto tiendas online como físicas y publicidad para decidir las compras.

Preferimos dinero pero regalamos ropa

El dinero se convirtió con la crisis en el regalo más deseado y continúa en primera posición para los españoles, que sin embargo eligen ropa y calzado como primera opción para regalar, seguidos de libros y perfumes y cosméticos, relegando el dinero a la cuarta posición.

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Para los adolescentes, el regalo más elegido son los vídeojuegos y el dinero sube posiciones respecto al año anterior y se sitúa como segunda opción, por delante de los libros y la ropa y el calzado. Para los más pequeños, se regalan sobre todo juguetes educativos, juegos de construcción, ropa y calzado y muñecas y peluches.

Respecto al pago, cada vez compramos menos a crédito (otra de las consecuencias de la crisis que perduran) y se consolidan como primera opción de los pagos online los llamados monederos digitales, como paypal, android o apple pay. Las tarjetas de débito son la primera opción en las tiendas físicas y la segunda en el comercio electrónico.