Central Lechera Asturiana logró colocarse durante el primer año de la pandemia entre las tres marcas más elegidas por los españoles, arrebatando el puesto que ocupaba Campofrío en el 'top 10' del estudio Brand Footprint, elaborado cada año por la consultora Kantar.

Coca-Cola y El Pozo repiten de nuevo como número uno y dos de la clasificación. La primera cuenta con 141 millones de contactos con el consumidor, aunque la cárnica española El Pozo -con 119- es la enseña que logra penetrar en más hogares (77,7%).

Campofrío, en cuarto lugar, es seguida por Gallo, Bimbo (sube tres), Danone, Activia, Pescanova y Casa Tarradellas. Esta última se estrena en el 'top-10' y desbanca a Puleva, mientras que la cervecera Mahou ha conseguido colocarse entre las 20 marcas más elegidas por los consumidores.

Nestlé y Danone siguen siendo las marcas de fabricante con más presencia en las cestas de Gran Consumo

Asimismo, y sin contar las marcas blancas de las cadenas de distribución, Nestlé y Danone siguen siendo las marcas de fabricante con más presencia en las cestas de Gran Consumo y logran situar cuatro marcas cada una entre las 50 primeras de la clasificación de Kantar. En esta última destaca la elevada presencia de firmas nacionales (seis de las diez primeras y 29 de las 50 más elegidas).

En un año especialmente atípico por los cambios de hábitos de consumo derivados de las restricciones y el confinamiento, Fairy y Colgate consiguieron liderar el área de limpieza e higiene personal.

Por regiones, Coca-Cola recupera su posición de liderazgo en la mayoría de las comunidades y es la más elegida en Aragón, Baleares, Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana, Comunidad de Madrid y País Vasco. Por su parte, El Pozo ocupa el primer puesto en Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Región de Murcia.

Entre las marcas que han logrado obtener mejores resultados durante 2020, los autores del informe destacan el empleo que han hecho de la publicidad y las promociones, así como la presencia en los súper regionales y en el canal de comercio electrónico. También tiene especial relevancia el grado de innovación que aportan, donde las categorías que lanzan más productos nuevos han crecido casi al doble de las que no.

En 2020, "el mercado de Gran Consumo ha estado más competitivo que nunca: las marcas han tenido que reaccionar rápido y adaptarse a cambios profundos y continuos de los patrones de compra. El 82% de las marcas que aparecen en el 'top 50' del ranking lo han hecho y han logrado crecer en valor, una ratio muy superior a la media del mercado", ha señalado Jorge Folch, director general de Kantar, división Worldpanel para el sur de Europa.