Las grandes cadenas de supermercados han entrado en una carrera por anunciar bajadas de precios y promociones. Mercadona, Carrefour, Lidl o Dia llevan tiempo anunciado bajadas de precios como forma de beneficiar a sus clientes del efecto de la inflación. Aunque esta última comienza a amortiguarse, las compañías han redoblado ahora su batalla por retener clientes y evitar fugas a la competencia.

Mercadona anunció este lunes una segunda ronda de bajadas de precios en su surtido. Según la compañía que preside Juan Roig, alcanza ya los 1.000 artículos rebajos durante este 2024. Además, dice haber destinado 150 millones de euros a optimizar procesos. Sin haber aplicado una rebaja en la calidad de sus productos -defiende la empresa valenciana-, sus clientes pueden ahorrar hasta 150 euros anuales en su cesta de la compra.

La compañía incluye en su lista de productos a los que ha aplicado rebajas de precios algunos alimentos como el pescado, el pan, la pasta y el aceite de oliva. En esta última categoría, la firma ha aplicado una nueva bajada de sus variedades virgen y virgen extra. Si se suman a las realizadas desde el mes de enero en estas variedades y en la de Suave/Intenso, la compañía cifra en un 14% la rebaja media del aceite de oliva en sus supermercados en lo que va de año.

Por su parte, la cadena alemana Lidl también presume de bajadas de precios en un surtido copado casi en su totalidad por productos de marca propia. La compañía presentó este martes sus cuentas en España que reflejan una caída del beneficio (182 millones) pese al incremento del 8% de sus ventas (6.572 millones).

El tercer operador por cuota de mercado en la distribución española -con un margen sobre ventas netas del 2,76%- justifica ese descenso de la rentabilidad por haber "evitando trasladar íntegramente los efectos de la inflación al precio final de venta de sus artículos para favorecer el ahorro en la cesta de la compra".

En este sentido, la cadena germana dice haber aplicado "una política de contención de precios permanente" que le permitió mantener el importe de venta medio de sus productos por debajo del IPC alimentario medio del año. También hace gala de haber multiplicado sus descuentos y promociones, de una forma añadida a los que ya aplica habitualmente como parte de su modelo de negocio.

La firma anunció una campaña de bajadas de precios permanente. Tras varias ampliaciones, ya afecta a más de 800 productos, lo que supone un 25% de su actual surtido. Aunque se reparte entre todas las categorías con bajadas de hasta un 50%, la empresa hace especial hincapié en algunas como frutas, verduras, carnes y pescados frescos o panadería. En este sentido, cifra el impacto de su estrategia de precios en 176 millones de euros durante 2023.

El pasado mes de junio fue Carrefour -la segunda cadena por cuota en España- la que anunció una nueva bajada de precios. La compañía de origen francés dice alcanzar ya los 2.000 productos con un descuento medio de hasta el 10%. En plenas críticas al sector de los supermercados por la subida generalizada de los precios, la firma fue una de las primeras en tomar medidas promocionales frente a la inflación.

Además, arrancó el 2024 aplicando una rebaja de precios generalizada en artículos de marca propia de alimentación, líquidos, droguería, perfumería y bebés. Más tarde, decidió sumar productos frescos y marcas de fabricante. El pasado mes de junio, anunció una nueva bajada de precios -dijo- "para ayudar a proteger el poder adquisitivo" de sus clientes. Entre otras cosas, aplicó rebajas en frescos como fuet o jamón cocido; tortilla de patata, nuggets de pollo, conservas de pescado, galletas y referencias de droguería y limpieza.

Su última iniciativa ha sido poner en marcha el denominado ChequeZum, una opción digital de su programa de fidelización 'El Club Carrefour' con la que sus clientes pueden compartir el importe de su ChequeAhorro con familiares y amigos en celebraciones, compras cotidianas o para gastos en el hogar.

Según un reciente estudio realizado por la cadena Dia, el quinto operador en España, nueve de cada diez clientes sitúan a las ofertas, promociones y descuentos disponibles en su supermercado como algo crucial para tomar decisiones sobre qué comprar. Un 66% reconoce decantarse por productos con precios especiales y ofertas directas, seguidos de estrategias como los cupones, las tarjetas monedero y las muestras gratis. En este sentido, la compañía dice haber destinado 150 millones de euros en promociones para todo el 2024.

La encuesta anual 'Tu Bolsillo al Dia: estudio sobre tendencias de consumo y ahorro’, revela además que cerca de la mitad de los encuestados ha cambiado sus hábitos de compra para adquirir productos más asequibles y que prioriza las marcas propias de los supermercados en detrimento de las de los fabricantes tradicionales. Las marcas blancas suponen ya el 43,7% de las cestas de las familias españolas. Siguiendo esta tendencia, la compañía de origen madrileño ha renovado 2.400 referencias de su surtido propio, que tiene un peso del 57% en sus ventas.