Los ocho primeros meses del año arrojan dos grandes ganadores de cuota en el sector de los supermercados. La cadena valenciana Mercadona y el grupo de los supermercados regionales son los que más crecen hasta agosto, con incrementos del 0,9% y el 0,6%. Así lo recoge el último Balance de la Distribución de la consultora Kantar Worldpanel, que refleja incrementos menores de Carrefour (+0,4), Lidl y Aldi (+0,1 en ambas). Por su parte, la cooperativa vasca Eroski cede dos décimas y Dia, otras cinco.

La cadena valenciana que preside Juan Roig controla el 26,8% del mercado. Creció más a comienzos de año, ya que se comparaba con un complicado arranque de 2023 que logró solventar con el anuncio de la bajada de precio de 500 productos.

Ahora, la comparativa con la segunda mitad del año pasado arroja una desaceleración del crecimiento del 0,3%. "Cerrará el año con crecimiento positivo pero más moderado", opina Bernardo Rodilla, Retail Client Director de la consultora. Su reto ahora es doble: "seguir con expansión regional y volver a crecer en regiones donde ya estaba muy desarrollada".

Por su parte, el sector de los supermercados regionales (Consum, Ahorramas, Gadis, Froiz, BM, Bon Preu o Bon Área) ya suponen el 17,7% del mercado. En este tipo de cadenas se realizan un 5% más de cestas que el año pasado.

Por zonas, todas la regiones crecen aunque destacan Canarias (+1,3), Andalucía y la zona noroeste (+0,9) o Levante (+0,7). "Su consolidación durante estos últimos años se produce con un importante trasvase desde el canal especialista, su apuesta por la proximidad y la marca del fabricante", explican en Kantar.

Por su parte, la cadena francesa Carrefour sigue mostrando una tendencia positiva con una cuota del 10,1%, que se sostiene sobre todo en las secciones de frescos perecederos. En cambio, la alemana Lidl tuvo un comportamiento contrario al de Mercadona y ha logrado recuperar cuota a partir del segundo trimestre hasta alcanzar el 6,4% de cuota.

Según la consultora, durante este 2024 sigue creciendo el número de hogares que sitúan a Lidl como una de sus cadenas habituales: ya son un 13,4% de la población, mientras que en 2019 apenas llegaba al 8,2%. Aldi por su parte es la cadena que más ha aumentado su masa de compradores desde 2019 (más de dos millones), y consigue que compren con más frecuencia en sus tiendas.

Por su parte, la cadena Dia sigue mercada por el proceso de restructuración de su parque de tiendas. Aunque desde el mes de junio, la consultora comienza a apreciar "los primeros brotes verdes" con un crecimiento en cuota en aspectos estratégicos para la cadena, como son las cestas de rutina o los frescos perecederos. Por contra, Rodilla ha asegurado que "el crecimiento de Alcampo no es el esperado después del paquete de tiendas que compró a Dia". "No está consiguiendo rentabilizar esas tiendas", concluye.