TransPerfect, la multinacional especializada en soluciones tecnológicas y servicios lingüísticos, ha celebrado a través de Webcertain una nueva edición del International Search Summit en el World Trade Center de Barcelona.

Este evento tiene como objetivo abordar los desafíos y oportunidades del marketing digital internacional. Durante la jornada, se discutieron aspectos clave de la optimización para motores de búsqueda (SEO) en distintos mercados. La importancia de una estrategia global que pueda adaptarse a contextos locales ha sido otro de los temas más destacados a lo largo de este acontecimiento.

La jornada ha incluido charlas, sesiones de Q&A y ponencias grupales relacionadas con los retos del SEO técnico y su implementación a nivel global, la generación de contenido y la aplicación de la IA en la industria. También se presentaron casos de éxito de marcas que han logrado expandirse en mercados emergentes gracias a técnicas avanzadas de marketing digital, mostrado estrategias prácticas que han inspirado a los más de 600 asistentes.

Presencia internacional

Purna Virji, Global Head of Go-to-Market en LinkedIn, ha explorado las estrategias de contenido más efectivas para plataformas con una perspectiva inclusiva. Virji explicó la importancia de hacer accesible el contenido generado: “Muchas empresas utilizan lenguaje complejo para parecer más profesionales, pero lo importante es que el mensaje que transmites llegue y sea sencillo de entender para todos”. También ha reflexionado sobre lo que las compañías no deben hacer en sus campañas, mostrándose en contra de la fomentación de estereotipos y el refuerzo a los cánones de belleza tradicionales. 

Julie Franck, Global Senior Digital Strategist de TransPerfect Digital, y Mario Lenoci, Digital Content Strategist de TransPerfect Digital, han presentado conjuntamente un tema sumamente interesante sobre las novedades más destacadas de la IA aplicadas a la creación de contenido. Han mostrado varios ejemplos de cómo aprovechar esta tecnología de la forma óptima con herramientas como Chat GPT para generar 'copys' adaptados a diferentes mercados, reseñas sobre negocios o artículos. “Estas herramientas no tienen límites y serán todavía más útiles con los años. Es importante conocerlas y exprimirlas al máximo”, ha comentado Lenoci durante la ponencia.

El evento ha finalizado con la participación de Martin Splitt, Developer Relations Search & Web ecosystem de Google, que ha protagonizado una sesión de Q&A con los asistentes. Splitt ha destacado la importancia de trabajar adecuadamente con la IA y generar con ella contenido de calidad. “Si crees que la IA es capaz de generar un gran artículo estás completamente equivocado. Puede buscar y repetir conceptos con los que haya trabajado previamente, pero no tiene experiencia real, ni un contexto, ni un aprendizaje reflexivo, el factor humano sigue siendo clave en la creación de contenido de calidad”.