El diario El Mundo implantó un muro de pago en su edición digital el pasado 22 de octubre. Fue la primera gran cabecera generalista en tomar esta decisión, con la que quiere obtener una nueva vía de ingresos para tratar de asegurar el futuro del negocio.

Los últimos años no han sido positivos para la prensa y sus editores tratan actualmente de recuperar, al menos, una parte de lo que perdieron con la caída del negocio tradicional. Mientras tanto, la decadencia del papel sigue en marcha. El pasado septiembre, las cuatro grandes cabeceras madrileñas difundieron 316.296 ejemplares.

Según datos de la Oficina para la Justificación de la Difusión a los que ha tenido acceso este periódico, El País tuvo ese mes una difusión media de 109.805 ejemplares (-10,98%), frente a los 78.091 de El Mundo (-13,75%), los 66.793 de ABC (-13,06%) y los 61.607 de La Razón (-34,33%).

El dato conjunto de los cuatro grandes generalistas madrileños no superó en muchos ejemplares al del único gran diario gratuito que ha sobrevivido a la crisis del papel, como es 20 Minutos, que tuvo una difusión de 297.714 ejemplares diarios (-4,39%).

El derrumbe del negocio

Para hacerse una idea de la dimensión de la crisis del papel, basta con consultar los datos de la OJD de hace una década. Entonces, la difusión de El País era de más de 400.000 ejemplares. Es decir, casi un 25% superior a la que actualmente tienen las citadas cuatro cabeceras.

En lo que respecta a los dos grandes diarios catalanes, La Vanguardia contaba el pasado septiembre con una difusión de 85.495 ejemplares diarios, mientras que El Periódico de Catalunya, con 49.357. El dato del primero fue el 11,56% menor que el mismo mes de 2018, mientras que el del segundo, el 10,44% inferior.

Dentro del sector de la prensa deportiva, Marca se mantuvo por encima de la barrera psicológica de los 100.000 ejemplares, al cerrar el mes con una difusión media de 101.938 periódicos diarios (-9,72%). Por su parte, As obtuvo 87.729 (-13,55%), por los 43.259 de Mundo Deportivo (-3,54%) y los 34.783 de Sport (-5,99%).

En la prensa económica se ha producido una caída generalizada en el último año. Expansión ‘colocó’ a diario 18.896 ejemplares (-15,26%) en la modalidad de difusión de pago, mientras que Cinco Días, 16.285 (-22%) y El Economista, 9.648 (-9,70%). En estos dos últimos casos, con difusión combinada.

Menos papel

El dato de consumo de papel resulta revelador, dado que se recoge la reducción de la difusión de ejemplares, pero también el adelgazamiento de las ediciones. El pasado septiembre, fue de 10.651 toneladas, es decir, el 12,38% inferior al mismo mes de 2018.

Según datos de la consultora i2P, la publicidad en prensa cayó el 8,87% durante los primeros meses del año, frente al 2,24% del sector de los medios de comunicación. La de las revistas descendió el 15,55%, mientras que la de las publicaciones dominicales, el 9,52%.

Después de varios años de esfuerzos para afrontar la necesaria transformación digital, no es ningún secreto que el gran negocio del futuro para los editores de prensa está en internet, donde cada vez obtienen un mayor porcentaje de sus ingresos. De hecho, la publicidad en estos medios aumentó el 10,89% entre enero y septiembre.

En las próximas semanas, se espera que El País ponga en marcha un sistema de pago por contenidos en su edición digital, que será a buen seguro de la modalidad conocida como ‘muro poroso’. Un tiempo después, se espera que lo haga La Vanguardia, que trabaja actualmente en la implantación de su modelo.