Del 'low cost' de Griezmann a la vanguardia del Mallorca: las alianzas que rompen el 'statu quo' de las equipaciones de fútbol

Han vuelto las de Beckham y las de Ronaldo Nazario, las zapatillas con lengüeta y las camisetas de fútbol noventeras. Muchos de cuantos vivieron todo eso en primera persona y no como una campaña de marketing amparada en la nostalgia de lo no vivido se han pasado a las Skechers por comodidad y para evitar complicaciones. Pero no todo está perdido: se ve que ahora los futbolistas también las llevan.

Y no cualquier futbolista, uno de los mejores –aunque sin títulos–. Se trata de Harry Kane. Su fichaje por el Bayern de Múnich coincidió con su contrato con la marca de calzado estadounidense Skechers, con el que la empresa, que tiene en los jubilados y los camareros a sus principales clientes, trata de introducirse en el mercado de las botas de fútbol. Con ellas en los pies, Kane se mantiene como máximo goleador de la Bundesliga con 14 goles en 12 partidos. El delantero del equipo bávaro ya utilizó las mismas botas para ser el pichichi de su liga el pasado año. El precio, 225€ el par en la tienda online de la marca para el que quiera tratar de replicar las cifras goleadoras del máximo anotador de la historia de la selección inglesa.

Las botas baratas de un 'crack'

Pero hay opciones más baratas sin abandonar la élite del balompié. Antoine Griezmann, el principito de este lanzado Atlético de Madrid se dejó en el último derbi con unas Kipsta. A 65€ el par en el Decathlon más cercano, las nuevas botas del francés poseen un cuarto del valor de las que calzan sus compañeros. Un articulo accesible para todos los bolsillos que bien sirve para seguir guiando a la plantilla colchonera en esta liga que parece que ni Real Madrid ni Futbol Club Barcelona quieran ganar. A quien le puedan los prejuicios, solo recomendarle que vea el resumen del partido del Atlético de Madrid en Zorrilla ante el Valladolid, concretamente el cuarto tanto anotado por el francés, enmarcando una de las jugadas más bonitas en lo que llevamos de campeonato.

La integración del astro atlético a la imagen de marca de Decathlon forma parte de una campaña mayor. Estos grandes almacenes de deportes bien conocidos en nuestro país han ensayado un cambio de estrategia este 2024. Apuestas como el patrocinio de los Juegos Olímpicos de París, la liga de futbol francesa o la Europa League indican su intención de expansión y reconocimiento más allá del deporte amateur y la equipación asequible.

La apuesta de vanguardia del Mallorca

La última sorpresa en materia de equipaciones la ha dado el Real Club Deportivo Mallorca con su acuerdo con la empresa de calzado local Camper. La marca mallorquina ha llegado a un acuerdo con uno de los equipos más divertidos de esta campaña de liga, que debutarán con su nuevo uniforme pre-partido en la Supercopa de España el día 9 de enero frente al Real Madrid. Esta vestimenta será usada en los previos, los desplazamientos y los eventos del club, actuando Camper como partner oficial de ropa casual.

Cabía pensar que veríamos a los jugadores del Mallorca con las icónicas Pelotas, ese clásico que recuerda a las primeras botas de fútbol y que en 2025 cumplirá 30 años, o best-sellers de la marca como las botas Brutus o las informales Peu. Pero la apuesta será por la rompedora línea CamperLab, de estética y cortes anárquicos e innovadores aunque no llegue a desvincularse del sello construido por la marca durante los último 40 años. Una línea donde el director creativo de la marca, el finlandés Achilles Ion Gabriel, pone toda la carne en el asador y que ha propiciado un salto de lo clásico y lo chic a la vanguardia del calzado y a partir de comienzo de este año además en el ready to wear. Así, gracias a este acuerdo extendido hasta junio de 2027, podremos ver a Muriqui, Abdón, Raíllo y toda la expedición mallorquinista al completo enfundada en Camper.

No es la primera vez que un club de fútbol se alía con una marca local, aunque no todos tengan la suerte de que se trate de una firma de categoría global. El mismo tipo de patrocinio tiene el Betis con la sevillana Silbon o la gallega El Pulpo con el Celta de Vigo. Otros equipos en la categoría de plata de nuestro futbol están aliados con un patrocinador deportivo de su misma región como puede ser el caso de la aragonesa Soka con el Huesca o la cántabra Austral con el Racing de Santander.