Los datos del último Estudio General de Medios (EGM) de 2019 eran esperados con expectación por varias razones. La principal, quizá, tenía que ver con el estreno de Àngels Barceló al frente de Hoy por hoy, el programa más escuchado de la radio española. Las noticias que recibió la periodista no fueron tan buenas ni tan malas. Su audiencia cayó en 58.000 oyentes, pero la de su principal competidor, Carlos Herrera, lo hizo en 158.000. También se puede ganar cuando pierde el rival.

Barceló fue nombrada almirante del buque insignia de la Cadena SER en un momento en el que COPE se había acercado peligrosamente al liderato de las mañanas radiofónicas. De hecho, en la primera oleada del EGM del año, la distancia entre Hoy por hoy y Herrera en COPE se redujo hasta los 148.000 seguidores.

No se puede decir que el programa matinal de la radio de Prisa haya sufrido un descalabro en los últimos años, dado que cerró el curso pasado (segunda oleada) con 2.184.000 seguidores diarios, frente a los 2.760.000 del mismo mes de 2018, los 3.047.000 de 2017, los 2.928.000 de 2016 y los 3.146.000 de 2015. En todos los casos, sin perder la primera plaza de la clasificación de los más escuchados.

Ahora bien, las mañanas de la radio de la Conferencia Episcopal comenzaron el ejercicio 2015 con 980.000 oyentes –y Ángel Expósito- y cerraron el pasado curso con 2.387.000. Tras la pérdida de 158.000 seguidores de los últimos tres meses, aglutinan 2.229.000. Es decir, Carlos Herrera cuenta con una buena legión de fieles.

Caída generalizada

La única cadena generalista que creció en audiencia durante los tres últimos meses –los de la sentencia del procés, los disturbios de Cataluña y las elecciones generales- fue la Cadena SER, que ganó 29.000 oyentes. COPE perdió 35.000, Onda Cero, 169.000, Radio Nacional, 10.000 y esRadio, 44.000.

Las dudas que se plantean, en este sentido, son: ¿es factible que la cadena de los Obispos arrebate algún día el liderato de las mañanas a la SER? Por otra parte, ¿será capaz Onda Cero de remontar en audiencia tras tres años sin Carlos Herrera en sus filas?

El programa de Carlos Alsina es el tercero en la lista, con 1.174.000 seguidores (-96.000). Atresmedia firmó en mayo de 2018 un contrato de larga duración con la radio de Atresmedia, lo que permite deducir que confía en que este periodista lidere sus mañanas durante los últimos años. Más allá de la jubilación de Carlos Herrera, que, tal y como ha insinuado, se producirá tarde o temprano.

Quizá entonces Onda Cero se acerque, o incluso sobrepase, al segundo competidor.

Triunfo de Pepa Bueno

Otra de las periodistas que ha salido reforzada de la última oleada del EGM es Pepa Bueno, que tomó las riendas de Hora 25 con 941.000 fieles y ha logrado rebasar el millón de oyentes, al mejorar el dato en 59.000 en tan sólo tres meses. Sin duda, una forma de reivindicarse ante los críticos después de haber sido desplazada al horario de la tarde/noche, con una menor audiencia.

No ha sido tampoco un buen EGM para Manu Carreño, quien durante los últimos años se ha apuntado algunos fracasos profesionales significativos. Uno de ellos fue la caída de audiencia de Deportes Cuatro tras el despido de Manolo Lama. Otro, el de Carrusel Deportivo cuando la SER confió en el vallisoletano para hacer remontar el vuelo al programa. Finalmente, el de El Larguero, que bajo su batuta ha dejado de ser el espacio deportivo más escuchado de la radio nocturna tras 25 años.

Carreño se hizo cargo de El Larguero en junio de 2016, contaba con 915.000 oyentes. Actualmente, aglutina 748.000, frente a los 790.000 de El Partidazo de COPE, de Juanma Castaño, que antes de que Carreño fichara por el citado programa, tenía 472.000 fieles.

Siempre que se publica el EGM, todas las empresas radiofónicas celebran sus victorias. Pero está claro que siempre hay ganadores y perdedores. En esta ocasión, unos bastante más que otros.